Digitale Transformation im Gesundheitsmarketing: Marienhaus-Gruppe führt Marketingportal „Tante Marie“ ein
Strategische Prozessoptimierung durch zentralisiertes Werbemittelmanagement bei einem der größten christlichen Träger Deutschlands
Die Marienhaus-Gruppe, mit über 60 Einrichtungen und rund 14.500 Mitarbeitenden einer der führenden christlichen Träger im deutschen Gesundheits- und Sozialwesen, stellt ihre Marketingorganisation auf ein digitales Fundament. Wie das Unternehmen aktuell mitteilt, wurde mit dem Portal „Tante Marie“ ein modernes Marketing-Management-System implementiert, um die bislang zeitintensiven und dezentralen Kommunikationsprozesse zu bündeln. Ziel der Initiative ist es, die Effizienz in der internen und externen Kommunikation deutlich zu steigern und gleichzeitig die Markenidentität über alle Standorte hinweg zu sichern.
Bisher gestaltete sich das Marketing in den Akut- und Reha-Kliniken, Senioreneinrichtungen und Hospizen der Gruppe oft als administrativer Kraftakt. Individuelle Werbemittel wurden in direktem Austausch mit der zentralen Marketingabteilung entwickelt, was häufig zu langwierigen Korrekturschleifen und komplexen Freigabeprozessen per E-Mail oder Telefon führte. Das neue Portal „Tante Marie“ fungiert nun als zentrales Kommunikations- und Informationszentrum, das den Mitarbeitenden vor Ort ermöglicht, Materialien wie Patientenbroschüren, Flyer oder Stellenausschreibungen eigenständig zu individualisieren und direkt zu buchen.
Technisch basiert die Plattform auf mehreren integrierten Modulen, darunter eine DAM/MAM-Lösung zur Medienverwaltung sowie Systeme für das Drucksachen- und Anzeigenmanagement. Zukünftig ist zudem eine Social-Media-Integration geplant, um markenkonforme Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn oder Instagram effizienter auszuspielen. Damit reagiert die Marienhaus-Gruppe auf die steigenden Anforderungen an eine moderne Patientenansprache und ein professionelles Recruiting im Gesundheitssektor.
